Логотип всегда первый. Это первое, с чем человек соприкасается, еще ничего не зная о бренде. Это первое, что просят оставить без изменений во время редизайна. И это первая метафора бренда в чистом виде.

Думаю, про важность и глубину заложенных смыслов много писать не нужно, ведь все знают продолжение фразы: «как лодку назовешь, ... »

Уникальный смысл всегда требует уникального воплощения. Иногда это графический знак + шрифтовое начертание. Иногда нужен логотип без знака, но и без знака его можно сделать уникальным.

Леттеринг — это уникальное шрифтовое начертание, выражающее характер бренда или смысловой образ через рисунок букв. Дизайнеру здесь важно иметь диплом и графического, и шрифтового дизайнера. Мой опыт включает такое редкое сочетание, это всегда помогало делать логотипы более запоминающимися и легко читаемыми в кириллице.