Миссия: зачем существует бренд
Идеология: куда он стремится
Ценности: принципы и убеждения компании
Позиционирование: место бренда в сознании потребителей, отличия от конкурентов
Целевая аудитория (ЦА): портрет клиента, его потребности
Суть бренда: главная идея в одной фразе
Метафора бренда: главная идея в одной фразе
Характер бренда: главная идея в одной фразе
Голос бренда (tone of voice): cтиль общения с ЦА
Уникальное торговое предложение (УТП) & RTB (Reason to Believe / причины верить): рациональные и эмоциональные преимущества
Архитектура бренда: бренды и суббренды компании
Атрибуты бренда: уникальные символы компании

Цель: чего компания хочет достичь
Целевая аудитория (ЦА): характер клиента и его предпочтения
Ключевое сообщение (key message): основная мысль, которую компания хочет донести до ЦА
Каналы коммуникации: выбор медиапространств (соцсети, блог, PR, реклама), где находится ЦА
Голос бренда (tone of voice): cтиль общения с ЦА

Цель: чего компания хочет достичь
Целевая аудитория (ЦА): характер клиента и скрытая мотивация
Инсайт: глубинное понимание боли клиента
Основное сообщение (Single-Minded Proposition): ключевая мысль в одной фразе
Голос бренда (tone of voice): cтиль общения с аудиторией
Креативная концепция (key visual): визуальный образ
Вербальная концепция (key message): маркетинговое предложение, призыв к действию

Создание истории, связанной с брендом, чтобы вовлечь аудиторию через эмоцию, продать товар или начать разговор с клиентом