Рекламная кампания 360° для Гемотест

Работа над брендом Гемотест включала креативную стратегию и создание нового визуального языка федеральных рекламных кампаний. За 4 года было разработано и запущено более 24 федеральных рекламных кампаний продуктов и услуг бренда Гемотест. Все креативы федеральных рекламных кампаний были адаптированы для 5 стран присутствия бренда и всех регионов РФ с учётом национальных и региональных особенностей целевой аудитории, местного законодательства в области медицины и рекламы.

Рекламная кампания Страны Гемотест* 2025 одна из самых ярких и провокационных для компании. Медицинские продукты одни из самых сложных для восприятия вне мед контекста и требуют экспертной подачи. Нужно было на несколько секунд привлечь внимание клиента на улицах города, за это время успеть погрузить в мед контекст и рассказать об услуге. Уместить уникальное торговое предложение в пару быстро читаемых фраз. 

Решением стали идеи для ярких визуалов и слоганов с долей провокации, но без негатива. Знакомые всем «говорящие» образы в новой визуальной интерпретации. Использование необычных фактур даёт ощущение тактильности и материальности. Здоровье нельзя увидеть или пощупать, а здесь возникает такая аллюзия. 

Акцент в продуктовой рекламе было решено сделать на продукт и цену, а яркий зеленый цвет выступил мощным бренд-идентификатором. 

Инновационность такого решения на рынке лабораторных услуг подтвердили продажи и экономические показатели компании.

* название акции

В итоге рекламная кампания расширилась до 9 продуктов. Найденная смысловая идея даёт большие возможности для генерации новых образов в этом визуальном стиле в будущем.

Рекламная компания охватила все каналы продвижения на 360°: наружную рекламу, SMM, сайт компании, POS-материалы, видеоролики и др. Для каждого канала продвижения были подготовлены все необходимые рекламные материалы. Ниже приведены примеры ТВ-рекламы.