Создание бренд-системы Гемотест началось с формирования функциональных дизайн-направлений, которые бы закрывали все потребности бизнеса в маркетинге и продвижении бренда: POSm, наружная реклама, веб-баннеры, презентации, SMM, выставки, печатная продукция, мерч, видео, анимация; административные бланки, корпоративные и электронные носители.

Дизайн-система включала разработку и внедрение новых визуальных стандартов бренда Гемотест, единые пропорции и принципы оформления с учётом функционала носителей.

Были разработаны константы бренда, система пропорций, правила работы с фирменной графикой, типографика, цветовое решение, сетки и принципы верстки, принципы иллюстративного, 3d- и фотостиля бренда, иконок и инфографики, key visuals для всех каналов коммуникаций. Все эти правила были подробно описаны в Брендбуке Гемотеста.

В дополнение были разработаны и внедрены Правила кобрендинга с медцентрами и Руководство для франчайзинга с учётом особенностей бизнес-модели.

Под задачи бизнеса был предложен проект экосистемы, что включало создание айдентики для 8+ продуктов, сервисов и услуг бренда: Страна Гемотест, Гемотест Бонус, Гемотест Клуб, Gemotest Shop, Хороший врач, Генетический профиль, Центр генетических исследований, Экспресс-лаборатория и др.