Визуальная идентификации бренда  — это смысловой логотип и уникальный фирменный стиль, художественным образом выражающие общую идею. Фирменный стиль содержит узнаваемые визуальные коды, по которым потребитель моментально считывает компанию на фоне конкурентов. Это лицо бренда, отражение его характера и ценностей. 

Понятие айдентики немного шире и, как правило, включает не только визуальную, но и вербальную идентификацию, что ещё более усиливает узнаваемость бренда, дополняя ассоциативный ряд.

Целостный образ бренда — это первое, что влияет на узнаваемость.

Мой подход включает создание фирменного стиля или айдентики бренда в виде единой дизайн-системы для всех видов функциональных носителей (дизайн-макетов), описание логики построения этой дизайн-системы и создание рабочей базы дизайн-шаблонов. Результатом работы будет целостный образ бренда с учётом функционала носителей. 

Состав проекта по созданию фирменного стиля или айдентики бренда формируется индивидуально, исходя из количества функциональных носителей (дизайн-макетов). В финализацию концепции входит от 10 дизайн-носителей. Айдентика бренда обычно включает следующие составляющие:

Логотип (в данном контексте точнее — идентификационный блок или фирменный блок), как правило, состоит из: 

1. Графического элемента (знак, фавикон, эмблема);
2. Шрифтового начертания названия компании (непосредственно сам логотип);
3. Дескриптора компании. Дескриптор — это краткая подпись под логотипом о том, чем занимается компания. 

Логотип необязательно должен иметь в составе знак или какой-либо графический элемент, он может быть полностью шрифтовым. В этом случае делается леттеринг — разработка индивидуального шрифтового начертания, выражающего характер бренда через пластику букв. Подробнее о создании логотипа.

Фирменный стиль включает фирменную графику, фирменный шрифт, типографику, цветовое решение, систему пропорций, принципы оформления дизайн-носителей. 

Фирменная графика наряду с логотипом — основной элемент визуальной идентификации бренда. Именно она иллюстрирует ценности и суть бренда, дополняет основную идею, заложенную в логотипе, но при этом не копирует его. Фирменная графика — это визуальный язык бренда, который транслирует нужные смыслы с высочайшей долей абстракции, вызывая эмоциональную связь с брендом. Она должна быть запоминающейся и выразительной.

Фирменные цвета — выбор цветового решения, которое будет ассоциироваться с брендом и задавать нужное восприятие. Описываются основные и дополнительные цвета бренда,  логика использования каждого цвета. Проработка цветовых схем включает разрешённые и запрещённые сочетания логотипа с другими элементами фирменного стиля и фоном, рекомендованные и нерекомендованные фоны, правила использования логотипа на фирменных и нефирменных цветах бренда.

Фирменный шрифт — главный коммуникатор бренда. Основной фирменный шрифт используется во всех материалах бренда, его характер обязательно должен быть гармоничен tone of voice (голосу бренда) и сочетаться со стилем фирменной графики. В зависимости от концепции и для усиления выразительности может использоваться дополнительный фирменный шрифт. Дополнительный системный шрифт подбирается для использования в деловой документации. 

Типографика — это искусство подачи текстового материала с помощью вёрстки и эффектных визуальных приёмов. В составе проекта прорабатывается структура подачи информации, соотношение заголовков, подзаголовков, основного текста — для каждого случая задаётся функционально подходящее начертание фирменного шрифта, правила выделения.

Дизайн-носители (или дизайн-макеты) — так называются все носители фирменного стиля, выполненные в рамках работы над проектом. В состав проекта входит финализация, вёрстка и подготовка к печати всех дизайн-макетов, входящих в гайдлайн. Дизайн-макеты представляют собой базу шаблонов, готовых к использованию. Шаблоны можно использовать в качестве основы для новых дизайн-макетов, строго следуя гайдлайну и описанной в нём дизайн-системе. 

Основу вербальной идентификации бренда составляет название компании (нейминг), дескриптор, слоган, теглайн, копирайт для дизайн-макетов, правила написания бренда в текстах, названия для фирменной графики и фирменных цветов.

Tone of voice (голос бренда) призван задать нужный тон коммуникации на носителях фирменного стиля, правила формулировки имиджевых или рекламных сообщений, формат обращения к потенциальному клиенту.

Правила написания бренда в текстах составляют основу редакционной и pr-политики бренда.

Редизайн — это обновление визуальной идентификации бренда с сохранением узнаваемости или без неё. Причинами редизайна могут послужить устаревший внешний вид или функционал носителей (дизайн-макетов), недавнее обновление стиля у конкурентов, отсутствие единой дизайн-системы и гайдлайна, рост компании и в связи с этим несоответствие клиентских ожиданий.

С помощью редизайна легко выделиться на фоне конкурентов, улучшить визуальную систему и функционал носителей, повысить конверсию продаж. Редизайн логотипа и фирменного стиля позволит получить актуальный визуальный образ бренда, соответствующий самым современным трендам.

Редизайн логотипа и фирменного стиля с сохранением узнаваемости способен удержать лояльность целевой аудитории, редизайн без сохранения узнаваемости помогает привлечь новых клиентов. Какой редизайн решит именно ваши задачи, я помогу вам разобраться на бесплатной консультации.

Гайдлайн («guideline» или руководство по использованию фирменного стиля) становится заключительной частью работы над фирменным стилем. Насколько грамотно и методично составлено руководство, настолько успешно и легко будет применение фирменного стиля в будущем другими дизайнерами. Также в гайдлайне прописываются не только правила использования, но и недопустимые варианты. Если правила не описаны либо описание слишком расплывчато и вариативно — стиль не будет выглядеть единым на дизайн-носителях, каждый дизайнер будет делать по-своему. Если же описаны чрезмерно жестко — не будет пространства для креатива и следования трендам внутри. Главная задача гайдлайна — правильно описать дизайн-систему.

Дизайн-система представляет собой модульные сетки и единые принципы вёрстки, разложенные на все представленные дизайн-носители. Это сквозная система пропорций в фирменной графике, соотношении цветов, типографике. Чтобы обеспечить сомасштабность элементов от носителя к носителю, я часто задаю числовые коэффициэнты. 

Правила построения логотипа, охранное поле, система пропорций, правила работы с фирменной графикой, фирменные шрифты, типографика, цветовое решение и др.

Фотостиль содержит принципы подбора и работы с изображениями: характеристика, цветовая гамма, обработка, кадрирование

Иллюстративный стиль включает стиль иконок, инфографики, иллюстраций, 3d-стиль и др. — если использование иллюстративных элементовявляется неотъемлемой частью концепции фирменного стиля.

В зависимости от состава проекта и набора необходимых дизайн-носителей, гайдлайн может включать следующие разделы: 

— деловая документация; 
— рекламные материалы; 
— сувенирная продукция;  
— электронные носители; 
— выставки и мероприятия; 
— фирменная одежда;  
— промо-материалы; 
— SMM и др.

Гайдлайн часто называют брендбуком — здесь важно правильно определить цели и состав проекта. Понятие брендбука немного шире. Подробнее о разработке брендбука.

Я Светлана Куренская, арт-директор и бренд-дизайнер с опытом более 19 лет в создании айдентики. За это время реализовала более 1000 проектов по брендингу и написала более 50 брендбуков для крупных известных брендов. Работала с компаниями самых разных сфер деятельности, была арт-директором в топовых брендинговых агентствах, лидерах рынка в сегменте айдентики и фестивального дизайна. Имею глубокое понимание специфики работы фирменного стиля и внутри компании-заказчика — была Head of design в крупной международной компании с 2000+ отделениями в 5 странах. Я выстраивала единую бренд-систему с нуля и растила узнаваемость бренда, обучала дизайнеров работе по новым визуальным стандартом. Понимание, как фирменный стиль будет работать дальше после сдачи проекта только усиливает системность моего подхода. Я предоставлю вам понятную систему стандартов на будущее, которая позволит делать макеты для бренда даже начинающим дизайнерам вашей компании.

Подробнее обо мне
Смотреть примеры работ