Редизайн

Редизайн — это обновление визуального образа бренда без изменения его сути (идеологии, характера, миссии и ценностей), целевой аудитории и позиционирования. Визуальный образ бренда включает обновление логотипа, фирменного стиля, торговой марки и упаковки, оформления розничной сети, гайдлайнов и дизайн-системы (цветовой гаммы, типографики, пропорций, системы вёрстки и дизайна конкретных носителей).

— Устаревший внешний вид дизайн-носителей. Конкурентная борьба за внимание клиента невозможна, когда дизайн утратил свою актуальность и не отвечает современным визуальным кодам и качеству исполнения.

— Нефункциональность дизайн-носителей. Дизайн-носители не выполняют свою функцию, когда психология восприятия и удобство пользования не влияют положительно на конверсию продаж.

— Недавнее обновление визуального образа бренда у конкурентов. Результатом редизайна или ребрендинга конкурентов может быть перераспределение доли рынка. Чтобы не потерять часть своей целевлй аудитории, а, наоборот, увеличить её, стоит так же быстро реагировать на изменения рыночных условий.

— Отсутствие единой дизайн-системы, описанной в гайдлайне (брендбуке). Несоблюдение правил использования визуальной системы бренда, её отсутствие или неграмотно составленное описание размывает визуальный стиль, делая все дизайн-носители разрозненными. В условиях информационной перегрузки это приводит к полной потере узнаваемости бренда среди тысячи других.

— Рост компании и в связи с этим несоответствие имиджа компании (в упаковке — линейки бренда) клиентским ожиданиям. В истории каждой компании бывают времена, когда «как было» уже не работает — новые более сложные задачи требуют новых инструментов для их решения. Это наилучшее время для адаптации бренда к современным реалиям рынка и запросам целевой аудитории.

— Выделиться на фоне конкурентов. Исследование и анализ конкурентов помогут выработать визуальную стратегию, работа с визуалом и психологическим восприятием поможет с легкостью отстроиться от конкурентов, подчеркнув свои преимущества. 

— Создать визуальную систему. В результате бренд будет восприниматься единым на всех носителях, чёткие визуальные коды усилят его узнаваемость среди тысячи других. Я знаю, как сделать так, чтобы каждый носитель в рамках дизайн-системы безошибочно считывался как часть целого, при этом имея свои особеннсти и функционал. 

— Улучшить функционал носителей. Я помогу вам выстроить визуальную и текстовую составляющую носителей таким образом, чтобы вся цепочка взаимодействия от первого запроса до покупки через любой канал визуальной коммуникации была удобна и понятна клиенту.

— Повысить конверсию продаж. Грамотная визуальная коммуникация конкурентных преимуществ, проработанный функционал носителей и узнаваемый образ бренда помогут повысить конверсию продаж. 

— Сохранить лояльность целевой аудитории. Эту задачу решает редизайн с сохранением узнаваемости. Но даже самые незначительные изменения способны улучшить восприятие, читаемость букв, сделать образ более трендовым.

— Привлечь новых клиентов. Если же на первое место выходит эта цель, то здесь требуются более серьезные перемены, обычно это редизайн без сохранения узнаваемости либо с минимальной степенью преемственности. Например, преемственность может прослеживаться только в логотипе и цветовой гамме, но при этом графика логотипа может быть полностью модернизирована.

— Получить яркий запоминающийся образ бренда, соответствующий самым современным трендам. Современность в контексте деятельности компании, товарной категории или конкурентных преимуществ бренда будет оцениваться по разным критериям. Для одних компаний необходимо транслировать диджитальность, цифровизацию, технологичность, для других — привязку к своей многолетней истории и традициям. Но и то, и другое может выглядеть современно. Например, во втором случае, компания имеет в качестве логотипа герб. Можно улучшить цветовое решение, стиль и качество графики, чтобы они соответствовали современным визуальным кодам и технологическим стандартам. Помимо трендов в визуальной культуре, меняются и технологии печати, появляются новые программы, возможности и способы воспроизведения. С помощью редизайна можно улучшить читаемость сложного логотипа в маленьком масштабе, улучшить легкость его воспроизведения на носителях.

Я помогу вам определить, что нужно именно вам, и какая степень изменений будет оптимальной при ваших задачах и исходных данных.

Я Светлана Куренская, арт-директор и бренд-дизайнер с опытом более 19 лет в редизайне известных брендов. Реализовала более 1000 проектов и написала более 50 брендбуков, выстроив дизайн-систему бренда с нуля. Была арт-директором в топовых брендинговых агентствах, лидерах рынка в своём сегменте, и Head of design в крупной международной компании с 2000+ отделениями в 5 странах. Многолетняя экспертиза по разработке и запуску брендов самых разных категорий позволяет мне чётко определить слабые стороны визуала любого бренда, с легкостью найти и исправить ошибки, допущенные другими дизайнерами. Исполнительское мастерство позволяет мне решать задачи бизнеса даже в самой сложной ситуации — я знаю как улучшить любой продукт с любыми исходными данными. После редизайна вы получите обновлённый визуальный образ бренда, соответствующий самым современным трендам, без потери целевой аудитории и узнаваемости.

Подробнее обо мне
Смотреть примеры работ