Разработка логотипа

Логотип —  это метафора бренда в чистом виде. Это первое впечатление о компании. Это первое, с чем человек соприкасается, еще ничего не зная о бренде. И это первое, что просят оставить без изменений во время редизайна с целью сохранения узнаваемости. 

Без преувеличения можно сказать, что логотип всегда первый и выделить три главных критерия:

— Визуальный образ. «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление» 
Эта известная фраза Коко Шанель стала лишь подтверждением того, что она точно знала, о чём говорит и умела это делать.

— Смысловая нагрузка. «Встречают по одежке, провожают по уму» 
Известная русская поговорка как нельзя лучше говорит нам об одинаковой важности внешности и содержания.

— Вербальная часть. «Как лодку назовешь, так она и поплывёт» 
Думаю, эту фразу про важность названия тоже все знают. Глубина заложенных смыслов поможет задать красивому звучанию верное направление.

Логотип (в данном контексте точнее — идентификационный блок или фирменный блок), как правило, состоит из: 

1. Графического элемента (знак);
2. Шрифтового начертания названия компании (непосредственно сам логотип);
3. Дескриптора компании. Дескриптор — это краткая подпись под логотипом о том, чем занимается компания. 

Идентификационный блок (или фирменный блок) — это композиция из всех трёх вышеперечисленных элементов. 

Фавикон — знак, адаптированный для использования в веб-среде, на сайте, в поисковиках, аватарах соцсетей.

Логотип необязательно должен иметь в составе знак или какой-либо графический элемент, он может быть полностью шрифтовым. 

Леттеринг — это разработка индивидуального шрифтового начертания, выражающего характер бренда через пластику букв. Такое решение особенно важно в шрифтовых логотипах, в этом случае даже без знака он будет уникальным и узнаваемым по графике. Это очень нишевая услуга. Я как специалист, имеющий большой опыт с леттерингом, дипломы графического и шрифтового дизайнера, рекомендую выбирать только таких же опытных специалистов. Только графическому или только шрифтовому дизайнеру я доверять такую услугу не рекомендую — здесь важно именно сочетание этих специализаций.

Нейминг — это разработка названия или формулировка дескриптора. Если дескрипторов планируется несколько, по разным направлениям компании, то здесь больше внимания требуется уделить проработке архитектуры или экосистемы бренда.

Для логотипа важно, как он работает в среде, поэтому всегда при разработке логотипа я делаю его визуализацию хотя бы на нескольких дизайн-носителях. Для проработки дизайна и функционала носителей у меня можно заказать фирменный стиль.

Эмблема — сочетает графический элемент и шрифтововое начертание. В отличие от логотипа, эмблема более детализирована и чаще всего вписывается в какую-то форму, что делает ее применение более функциональным. Например, для использования в виде шеврона, нашивки. Как правило, разработку эмблемы заказывают некоммерческие предприятия — спортивные, учебные, государственные заведения. 

Герб — графический элемент, составленный из специальных символов по правилам геральдики. В отличие от эмблемы, герб отражает историю, традиции или особенности владельца (предприятия). Как правило, герб может быть территориальным, фамильным, корпоративным.

Причинами редизайна логотипа могут послужить изначально неудачная или устаревшая графика, недавнее обновление логотипа у конкурентов, рост компании и в связи с этим несоответствие визуального образа компании клиентским ожиданиям.

Цель редизайна — сделать логотип более современным, сохранив узнаваемость. Сохранение узнаваемости в той или иной степени обычно нужно для удержания лояльности целевой аудитории. Но даже самые незначительные изменения способны улучшить восприятие, читаемость букв, сделать образ более трендовым. 

Далеко не каждой компани нужно выглядеть современно в контексте диджитальности или цифровизации. Если компания подчеркивает свою многолетнюю историю и традиции, и, например, имеет в качестве логотипа герб, то сама графика тоже может выглядеть современно. Всегда можно улучшить качество графики, легкость воспроизводства на носителях. Меняются технологии печати, появляются новые возможности, графика должна соответствовать и визуальным, и технологическим современным стандартам.

Я помогу вам определить, что нужно именно вам, и какая степень изменений будет оптимальной при ваших задачах и исходных данных.

Главная задача гайдлайна («guideline» или руководство по использованию логотипа) — предусмотреть варианты применения логотипа во всех возможных ситуациях, исключив ошибки менее опытных дизайнеров. Если правила построения описаны недостаточно точно или описаны не все — невозможно будет проверить искажения, допущенные подрядчиком при воспроизводстве на носителях, либо допущенные дизайнерами при работе с исходными файлами. Насколько грамотно и методично составлено руководство, настолько безошибочной будет работа с логотипом в будущем.

Гайдлайн к логотипу обычно состоит из 10-20 страниц. Описываются правила построения и расположения логотипа, охранное поле, минимальные размеры, композиционные версии, цветовые версии, рекомендованные и нерекомендованные фоны, размещение на нефирменных цветах, недопустимые варианты использования, правила написания бренда в текстах.

Гайдлайн часто называют брендбуком — здесь важно правильно определить цели и состав проекта. Понятие брендбука немного шире. Подробнее о разработке брендбука.

Я Светлана Куренская, графический и бренд-дизайнер с опытом более 19 лет. За это время реализовала более 1000 проектов по брендингу и написала более 50 брендбуков для крупных известных брендов. Работала с компаниями самых разных сфер деятельности, была арт-директором в топовых брендинговых агентствах, лидерах рынка в сегменте брендинга и фестивального дизайна. Я всегда начинаю работу над логотипом со смысла и идеи. Мой подход сочетает глубокий символизм и яркие креативные решения. Дипломы графического и шрифтового дизайнера позволяют мне делать логотипы характерными, запоминающимися, легко читаемыми и, что немаловажно, эстетичными в кириллице. Когда-то именно это сподвигло меня на получение шрифтового образования. Я неисправимый эстет и перфекционист. Со мной вы можете быть уверены, что работа будет выполнена на высшем исполнительском уровне!

Подробнее обо мне
Смотреть примеры работ